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| Mardi 14 janvier 2003 Google Dictionary Permalien | 3 commentaires | Idées Dimanche 12 janvier 2003 La Révolution Zaëlienne Permalien | 35 commentaires | Idées, Cool Samedi 26 octobre 2002 L'expérience: pub par référents Mercredi soir, une idée me prend : tester avant pratiquement tout le monde une idée qui m'était venue quelques jours auparavant, soit de faire une campagne de publicité par référent. Le concept est simple : me connecter en utilisant un script au plus grand nombre de blogues possible et simuler un référent à leur site. Considérant que les bloggeurs sont probablement les plus grands utilisateurs de référents, je me suis dit que j'avais de bien bonnes chances de ne pas passer inaperçu. Je me disais aussi que c'était probablement le meilleurs temps pour tenter l'expérience puisque ce type de publicité risque de venir courrante rapidement. On verra ce que ça donnera.
Je considère ce type de pub un peu comme du PR à bloggeurs : faire découvrir un site à un bloggeur dans l'espoir de l'interresser et qu'il en parle sur son blogue. Ce serait une très mauvaise idée, par exemple, de l'utiliser pour promouvoir un site porno ou du viagra, lequel site aurait très peu de chances d'être repris sur le blogue.
Script en main, je me mets donc à compiler des URL de blogues à partir de différents répertoires. Lorsque complété, j'ai dans ma base de donnée plus de 50,000 URL de blogues. Je crée ensuite une simple page Web annonçant que je offre ce même service "Referer Advertising" pour 1500$. Je lance donc ma campagne en faisant la promotion de l'URL referrer.mastodonte.com. J'ai ensuite réalisé que ce n'était propablement pas une bonne idée de mettre une adresse contenant le mot "referrer". En effet, un URL contenant le mot "referrer" risque moins d'attirer l'attention du bloggeur car il pourrait suposer que cette page soit une page de statistiques et non un blogue. Je relance donc une deuxième campagne sous l'URL ad.mastodonte.com, pointant vers la même page.
Le résultat? Foudroyant! Après 24h, plus de 40 blogues en avant parlé, plus de 4000 visiteurs avaient visité ma page, mes deux URL se sont classés respectivement au 3ème et 4ème position du Blogdex, quelques clients potentiels se sont manifesté ainsi qu'un journaliste d'un sérieux magazine de marketing.
Règle générale, les bloggeurs n'ont pas beaucoup apprécié la maneuvre. Il fallait s'y attendre. La publicité en général est de plus en plus envahissante et je venais d'envahir un endroit qui était encore là vierge de toute publicité. Il ne faut pas non plus s'attendre à ce qu'un nouveau type de publicité soit applaudit par sa cible. Il y a eu quelques discussion sur le sujet, notamment ici et ici. Malheureusement trop peu de personne se sont donné la peine de réellement se questionner le concept, sa ligitimité, son but, son impact, car à mon avis ce type de pub se doit d'être questionné. Ce que je déplore le plus, c'est d'avoir vu ce type de résonnement à consonnance américaine : "Referrer ad is spam, spam is Evil". C'est un racourci qui à mon avis permet de s'abstenir de porter une réelle réflexion sur le sujet.
J'attribue le "succès" de la campagne à deux facteurs. Le premier est le moyen même utilisé soit la pub par referrents. Ce moyen s'est avéré efficace principalement parce qu'il est nouveau et pratiquement inutilisé. Le deuxième est le produit offert, un service controversé que les bloggeurs ont voulu "dénoncer".
Qu'est-ce que je fais maintenant? Je ne sais pas trop. J'ai en tête un moyen de retenter l'expérience mais d'une manière qui sera moins frustrante pour les bloggeurs. J'en dit pas plus pour l'instant. Chose certaine, je n'ai pas l'intention d'abuser du système et arrêterai aussitôt que d'autres commenceront à l'utiliser abusivement. Entre temps, je lis ce que les gens en disent et je m'adapte...
PUBLIÉ PAR zoyth |
le 2002-10-26 13:11:11 Permalien | 9 commentaires | Idées, Boulot Lundi 23 septembre 2002 Le progrès Permalien | 3 commentaires | Idées Jeudi 08 août 2002 L'espace daté Permalien | 3 commentaires | Ergonomie, Boulot, Idées Vendredi 12 juillet 2002 Être ou ne pas être... Permalien | 8 commentaires | Idées, Cool Mercredi 10 juillet 2002 Montée de lait ergonomique Les boutons Reset. Au bas de la plupart des formulaires, vous retrouvez souvent les deux boutons Submit et Reset ou une quelquonque variation. À mon avis, le bouton Reset est d'une totale inutilité. Je ne l'ai personnellement utilisé que quelques rares fois. Malheureusement, ces quelques fois étaient toutes par erreur, voulant aller trop vite et perdant par le fait même toute l'information entrée dans le formulaire. Ce bouton serait donc à proscrire à moins qu'il soit vraiment justifié de l'utiliser dans un contexte précis. L'ajouter systématiquement diminue l'utilisabilité du formulaire. Confirmation de l'adresse courriel. On demande trop souvent d'entrer deux fois son adresse courriel pour la confirmer. Cette pratique devrait être évitée parce que : Permalien | 1 commentaire | Ergonomie, Montée de lait, Idées Mardi 07 mai 2002 Bloginion Permalien | Ajouter un commentaire | Humeurs, Idées Vendredi 03 mai 2002 PMPPV (1ère partie) Alors comment déterminer quels produits promouvoir quand on en a des milliers à gérer? On pourrait d'abors considérer le taux de conversion de chaque produit : Nombre de produits vendus divisé par le nombre de pages affichés de ce produit. Ex.: Un produits a été visité 1000 fois pour générer 25 ventes. On a donc un taux de conversion de 2.5%. On pourrait dont être porté à vouloir d'avantage promouvoir les produits avec le plus haut taux de conversion et donc en vendre une plus grande quantité. Logique! Pas si logique que ça. Cette logique tiens uniquement compte du nombre de produits vendu et pas du profit. Le taux de conversion peux aussi être interprété comme si c'était la porstion de produit vendu à chaque visite de la page. Ainsi, dans l'exemple précédent, on vend en moyenne 2.5% d'un produit à chaque visite de la page. Si on multiplie cette moyenne par le profit que l'on fait à chaque vente, on obtient quelque chose que je nomme le "Profit moyen par page vue" ou PMPPV. Différents produits ont différents PMPPV dépendamment de leur taux de conversion et de leur profit. La beauté de tout ça, c'est qu'en considérant un trafic donné, on peut modeler le site de commerce électronique de manière à ce que les produits ayant des PMPPV les plus élevés soient les plus promus et ainsi maximiser le profit tiré du site sans effort de promotion externe. S'il est programmé efficacement, le site peut gérer tout ça par lui-même et s'auto-modeler pour maximiser le profit qu'il tire de lui-même. PUBLIÉ PAR zoyth | le 2002-05-03 15:29:21Permalien | 3 commentaires | Ergonomie, Boulot, Projets, Idées Mardi 30 avril 2002 Qui blogue me suive... Les blogues sont quand à eux produits principalement pour le plaisir, l'accomplissement. Je les trouve en plusieurs points semblables au mouvement logiciel open-source. Une revenge sur les compagnies monstres. La démonstration qu'on a seulement besoin d'un cerveau et deux mains pour écrire quelque-chose d'intelligent. Pas besoin d'être un journaliste et d'écrire au feuillet. On sent toutefois que le concept n'a pas été poussé à ses limites. La communauté tente bien de s'organiser entre elle par des listes de blogues, des échanges de liens, mais rien de vraiment à point. À quand un agrégateur de blogues québecois où on retrouverait sur une même page les articles de ses blogueurs préférés? Le projet m'interesse. Me contacter s'il y en a parmi vous qui connaissent un tel truc ou qui aimeraient collaborer à un éventuel développement. PUBLIÉ PAR zoyth | le 2002-04-30 23:21:10Permalien | 5 commentaires | Projets, Idées |
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