zoyth : unblogged

Samedi 26 octobre 2002

L'expérience: pub par référents

Mercredi soir, une idée me prend : tester avant pratiquement tout le monde une idée qui m'était venue quelques jours auparavant, soit de faire une campagne de publicité par référent. Le concept est simple : me connecter en utilisant un script au plus grand nombre de blogues possible et simuler un référent à leur site. Considérant que les bloggeurs sont probablement les plus grands utilisateurs de référents, je me suis dit que j'avais de bien bonnes chances de ne pas passer inaperçu. Je me disais aussi que c'était probablement le meilleurs temps pour tenter l'expérience puisque ce type de publicité risque de venir courrante rapidement. On verra ce que ça donnera.

Je considère ce type de pub un peu comme du PR à bloggeurs : faire découvrir un site à un bloggeur dans l'espoir de l'interresser et qu'il en parle sur son blogue. Ce serait une très mauvaise idée, par exemple, de l'utiliser pour promouvoir un site porno ou du viagra, lequel site aurait très peu de chances d'être repris sur le blogue.

Script en main, je me mets donc à compiler des URL de blogues à partir de différents répertoires. Lorsque complété, j'ai dans ma base de donnée plus de 50,000 URL de blogues. Je crée ensuite une simple page Web annonçant que je offre ce même service "Referer Advertising" pour 1500$. Je lance donc ma campagne en faisant la promotion de l'URL referrer.mastodonte.com. J'ai ensuite réalisé que ce n'était propablement pas une bonne idée de mettre une adresse contenant le mot "referrer". En effet, un URL contenant le mot "referrer" risque moins d'attirer l'attention du bloggeur car il pourrait suposer que cette page soit une page de statistiques et non un blogue. Je relance donc une deuxième campagne sous l'URL ad.mastodonte.com, pointant vers la même page.

Le résultat? Foudroyant! Après 24h, plus de 40 blogues en avant parlé, plus de 4000 visiteurs avaient visité ma page, mes deux URL se sont classés respectivement au 3ème et 4ème position du Blogdex, quelques clients potentiels se sont manifesté ainsi qu'un journaliste d'un sérieux magazine de marketing.

Règle générale, les bloggeurs n'ont pas beaucoup apprécié la maneuvre. Il fallait s'y attendre. La publicité en général est de plus en plus envahissante et je venais d'envahir un endroit qui était encore là vierge de toute publicité. Il ne faut pas non plus s'attendre à ce qu'un nouveau type de publicité soit applaudit par sa cible. Il y a eu quelques discussion sur le sujet, notamment ici et ici. Malheureusement trop peu de personne se sont donné la peine de réellement se questionner le concept, sa ligitimité, son but, son impact, car à mon avis ce type de pub se doit d'être questionné. Ce que je déplore le plus, c'est d'avoir vu ce type de résonnement à consonnance américaine : "Referrer ad is spam, spam is Evil". C'est un racourci qui à mon avis permet de s'abstenir de porter une réelle réflexion sur le sujet.

J'attribue le "succès" de la campagne à deux facteurs. Le premier est le moyen même utilisé soit la pub par referrents. Ce moyen s'est avéré efficace principalement parce qu'il est nouveau et pratiquement inutilisé. Le deuxième est le produit offert, un service controversé que les bloggeurs ont voulu "dénoncer".

Qu'est-ce que je fais maintenant? Je ne sais pas trop. J'ai en tête un moyen de retenter l'expérience mais d'une manière qui sera moins frustrante pour les bloggeurs. J'en dit pas plus pour l'instant. Chose certaine, je n'ai pas l'intention d'abuser du système et arrêterai aussitôt que d'autres commenceront à l'utiliser abusivement. Entre temps, je lis ce que les gens en disent et je m'adapte...

PUBLIÉ PAR zoyth | le 2002-10-26 13:11:11
Permalien | 9 commentaires | Idées, Boulot